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• 1、从Labubu热看中国IP消费全景

从Labubu热看中国IP消费全景

Labubu作为现象级潮玩IP，其全球热潮折射出中国IP从“制造稀缺”到“创造价值”的进化路径。以下从市场格局、消费行为、国漫破局及品牌启示四方面展开分析。

全渠道触达：401家门店和2300台机器人构建了“15分钟消费圈”，抖音直播GMV达到01亿，同比增长112%，与TikTok全球内容生态形成协同。潮玩产业竞争格局 IP战略差异：泡泡玛特拥有13个过亿的原创IP，THE MONSTERS单系列就实现了30.4亿的营收。

智能家居与潮流消费海尔在2025年BrandZ全球品牌排名中升至第54位，自2019年上榜后持续提升，其智慧家庭解决方案服务全球多个市场。泡泡玛特凭借Labubu等IP潮玩成功出海，2024年海外收入占比近40%，成为全球潮玩市场的重要参与者。

海尔以“物联网生态品牌”定位持续提升全球影响力，在凯度BrandZ全球品牌百强榜中从2019年第89名攀升至2025年第54名。 文化创意与互联网服务泡泡玛特旗下Labubu公仔引发全球收藏热潮，2024年海外收入占比近40%，成功实现文化输出。